全球智能手机市场正经历一场悄然转型。9月11日，市场研究机构CounterpointResearch发布的数据显示，2025年上半年，全球高端智能手机市场（按销量计）同比增长8%，创历年上半年销量最高纪录。根据该机构最新报告，这一增长幅度高于同期全球智能手机总市场增长幅度（4%）。多数品牌受益于这一趋势。
“在手机市场整体增长放缓的背景下，高端市场正成为驱动行业增长的新引擎。随着消费者对高品质智能手机的使用深度持续提升，‘高端化’趋势愈发明显。AI手机逐渐成为高端机型标配，其也是未来几年厂商竞逐的重要方向和行业发展的重要引擎。”北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华向《证券日报》记者表示。
高端市场成为增长极
具体来看，数据显示，上半年全球高端手机市场中，苹果手机销量同比增长3%，以超过62%的市场份额领跑，销量增长主要来自新兴市场，其在中国市场的份额正被华为与小米抢占。
“当前，消费者对智能手机的依赖度达到了前所未有的高度，在工作、娱乐、社交、购物等诸多方面，手机已成为数字生活的核心枢纽。同时，对手机的深度使用也促使消费者愿意投资更高性能、更耐用的设备。”马继华说。
同时，运营商更长的合约期、分期付款计划的普及以及二手高端市场的成熟，都降低了消费者拥有高端设备的门槛，使“高端化”从趋势变为现实。
在马继华看来，从手机市场的销售数据可见市场已趋于饱和，增量红利见顶，而高端细分市场成为了几乎唯一的增长极。行业的竞争逻辑正从此前追求市场份额和出货量，转向追求高价值用户和利润份额。
AI从“噱头”变“门槛”
此前被市场广泛争议的AI手机，正在呈现出迅猛的发展态势，甚至逐步成为高端机型的标配。
数据显示，具备生成式AI能力的设备在2025年上半年占高端智能手机销量的80%以上。
CounterpointResearch的分析师认为，高端手机市场的消费者持续青睐前沿创新，各品牌也在将生成式AI打造成该细分市场的下一代关键差异因素。随着硬件差距的缩小，消费者的选择将越来越依赖于AI生态系统。
当下，AI正在重塑高端手机。大部分厂商已在端侧大模型、智能影像增强、个人智能体、AI交互等方面发力，不断迭代技术、推出新品、完善AI生态。
高端化、AI化并非个别品牌的胜利，而是一场全行业的战略迁移。主流品牌纷纷调整产品策略。例如，苹果通过深度融合端侧AI与iOS生态系统留住用户，持续巩固其市场地位；三星以GalaxyAI系列积极推动AI功能普及；谷歌则利用其AI原生优势，打造“最智能的AI手机”。
中国手机品牌如华为、小米、OPPO、vivo等，在AI影像、快速充电、折叠屏等差异化赛道上激烈角逐，并加速推进自身在全球高端市场的布局。
国泰海通科技资深分析师李轩在接受《证券日报》记者采访时表示，AI手机将成为各家厂商高端化的突破口。目前国内手机企业除了硬件在芯片、光学、屏幕、外壳等方面进行升级外，也会在软件中跟各家海内外大模型厂商合作，以在端侧流量入口抢占主导地位。
“AI能力的普及速度远超预期，标志着手机行业竞争核心已从硬件参数的堆砌，转向AI驱动的体验革新。能否提供真正有用、好用、创新的AI体验，将成为决定品牌在高端市场成败的关键。国内企业应跳出厮杀的红海，投身于技术创新与体验升级的高端赛道，加速抢占定义品牌未来价值的战略高地。”WitDisplay首席分析师林芝对《证券日报》记者表示。
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